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进击的新国货丨国潮风暴全面来袭
腾讯家居 2019-03-07 16:40:25

  中国经济的腾飞带来了民族自尊心的提升和国民文化的觉醒,过去国人对洋货的崇拜逐渐转变为对国货的认同和自豪。与此同时,中国匠人文化的回归、国民审美水平的提升,以及新生代和新中产的崛起,让传统国货在新时代下焕发出新的生机,越来越多的年轻人开始追求有“中国味儿”的新时尚,“新国货”成为当下备受追捧的新潮。

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  在新的消费与市场语境下,如何用更聚焦的方式让更多人看见好国货,成为了当前一批高审美、精技艺、懂国民的新国货品牌共同思考的课题。在此背景下,一场名为“新国货智造计划”的行动正式开启。该计划由优居科技、腾讯家居及吴晓波频道联合发起,旨在通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化,进一步助推家居新国货力量的全面释放。

  国潮行动正当时 解锁新国货潮流新姿势

  2019春夏纽约时装周上,老干妈火了,一件印着老干妈logo的卫衣成为“土味时尚”的代表燃爆纽约,而“土味时尚”,正是中国传统品牌在新时代下对“新国货”的重新思考与探索。除了老干妈,云南白药、康师傅、青岛啤酒等老牌国货也纷纷登录纽约时装周,曼哈顿的全球顶尖买手店里,出现了一批中国特色的定制潮流单品,一场国潮风暴强势来袭。

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  除了此次国民品牌的集中引爆,2018年2月,以李宁为代表的中国品牌就已经以“中国日”的名义集体亮相国际时装周舞台,“新国货热潮年”由此开启,新国货也逐渐成为人们备受追捧的潮流产品。

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  在这种背景下,“新国货智造计划”将通过发布新国货榜单、新国货消费白皮书、新国货展、KOL联合发声,以及品牌与文博IP的融合等各种方式,解锁关于新国货的更多潮流新玩法,让更多人看见新国货,为符合国民人居升级需求的家居新国货打call。

  从国粹到国潮 老字号时尚碰撞出新火花

  事实上,“老干妈卫衣”并非国货回潮的个例,六神花露水与Rio鸡尾酒联名的花露水风味鸡尾酒、百雀羚与喜茶推出的喜鹊礼盒,都是老国货与新潮牌共同打造的“复古时尚”。此外,国产经典IP的组合也碰撞出新花火,美加净与冠生园两大老国货品牌联手推出的大白兔奶糖味润唇膏,开售不到两分钟,920套产品就被秒光下架,堪称老国货复兴的经典。

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  老国货的新操作,将传世百年的国粹精华赋予新时代生命力,以“回味杀”的方式激发了国潮青年的热情。而故宫IP作为“老字号新人设”的代表,彻底把600岁的故宫IP打造成了新晋网红。故宫胶带、冰箱贴、钥匙扣等一度卖到脱销,年入破10亿的故宫文创将国粹彻底打造成国潮,吸引着一大波新国货粉。

  此外,故宫宫廷文化还是跨界合作的宠儿,与周大福推出事事如意系列、与洁柔推出圣上有“纸”、与Cabbeen卡宾推出系列时尚潮服、与美的推出 “智净宫略”限量礼盒,都让故宫以更亲民、时尚的方式走入大众视野。故宫宫廷文化与品牌的融合,解锁了老字号国货将国粹艺术变成前沿时尚的新玩法,此次“新国货智造计划”中,我们也将与故宫宫廷文化一起实现传统文化与当代人居的联动,为国人提供更符合美学人居生活方式的新产品、好国货,助推中国家居新国潮。

  “逆代购”走热 新国货在国际圈粉无数

  过去,“Made in China”是低劣制造业的代名词,国货给人的感觉则是一种“Old Fashion”,海淘、代购的兴盛见证了国民迷信洋货的历程。但是,随着我国综合实力的提升,国货作为一种文化输出在国际舞台上不断抢占话语权,“逆代购”以实际行动发出“国货不输洋货”的口号。

  天猫消费大数据显示,外国年轻人爱买中国商品的人数增长了63.7%,2017年双十一当天,天猫国货就卖往了214个国家和地区?!澳娲骸钡男似?,反映出新国货作为新趋势与新潮流不仅在我国开始复兴,也在国际舞台上赢得更多认可。

  2018年11月,著名财经作家吴晓波在《消费升级下的新匠人与新国货》的主题演讲中指出,2015年国人从日本抢购马桶盖的热潮对中国制造业造成巨大刺激,新中产的崛起刷新了当代消费模式,新中产人群更愿意为技术和设计买单,颜值经济爆发,新中式消费成为新型审美消费。在这种背景下,吴晓波频道与腾讯家居合作,希望在中国找到一些为未来商品服务的新匠人,希望在中国推动新国货运动的发展,寻找更多匠心产品。

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  如今,“抢购马桶盖”的热潮已退,“逆代购”兴起,而新中产、新生代对于新国货掀起了空前的热情,优居科技、腾讯家居将继续携手吴晓波老师,在“新国货智造计划”中,为国人和世界呈现更多优质的新国货,展现新东方美学和非遗匠心的魅力。


来源:腾讯家居
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